为积极落实国家发改委等部门关于开展“消费帮扶新春行动”的部署要求，2022年1月20日至2月28日，华润万家开展一系列“消费帮扶新春行动”，借春节等消费旺季的契机，发动全国超过三千家门店，通过“产销对接”、营销活动包装推介、开设扶贫专区、专柜等方式加大脱贫地区特色农产品采购销售力度。通过发挥全渠道销售优势，提升扶贫商品的竞争力，助力数百款消费帮扶特色好物直达市民餐桌。 

2021年，万家向全国592个脱贫县采购水果、南北干货等13个品类400多个单品，合计超17000吨。同时，立足东西部协作战略，从西部12个省市采购全品类商品。此外，更在江苏盱眙、江西广昌等地建立起35个焕乡助农基地，有效规范农民生产方式，提高生产效率，不断优化万家“从地头到门店”的供应链，让订单化直采遍布全国。 

后疫情时代带来了新的消费业态，万家持续以消费帮扶助力乡村振兴。通过强大的供应链优势，加大对各地滞销农产品的采购，帮助农民渡过难关；同时，积极尝试直播带货、电商助农等数字化帮扶方式，将直播间搬到乡镇山区和田间地头，助力农户增加收益。 

消费帮扶，是“十四五”时期巩固拓展脱贫攻坚成果、推动实现乡村振兴的重要举措。华润万家（控股）有限公司总经理徐辉表示，“十四五”期间，万家将继续发挥自身资源和平台优势，扩大对帮扶地区农副产品的采购，打造消费帮扶特色产品，打通产销对接环节，打响“万家焕乡计划”品牌，助力农产品上行和农民致富增收，为乡村振兴注入更多动力和活力。